良好的（de）伦（lún）理规范和合理健康的道德信念是广告活动富有生机与活力的必要（yào）条件。广告（gào）伦理的基本作（zuò）用就是（shì）评价，也就是对广告行为（wéi）做出善恶价值判断和持有褒（bāo）贬态（tài）度的评（píng）价。广告伦（lún）理的社会评（píng）价力量可以促使广（guǎng）告活（huó）动行为（wéi）主体自觉遵（zūn）守广告伦理准则，在制作、发布、传播、管理广告的过程中，应当注意（yì）自（zì）身的道（dào）德行为，形（xíng）成相应的道德（dé）认识。对（duì）于（yú）那些不（bú）道德的广告（gào）行为，广告伦理的社（shè）会评价力量则会形成强（qiáng）大的舆论压（yā）力，促使行为主体（tǐ）认识相尊重是非善恶的区别，认同社（shè）会良好的伦理规（guī）范，以（yǐ）强大的精神（shén）外力（lì）甚至法律的威严促使广告活动的行为主体规（guī）范行事，从而（ér）形成（chéng）广告活（huó）动中信息传播者与消费者之间的良好关（guān）系（xì），保障广告活动健康、有（yǒu）序的运行，使之保持生机与活力。广告行为主体与消费者之间的良好关系是通过广告（gào）活（huó）动建立的（de），广告信（xìn）息是传播主（zhǔ）体与受众之间平等相（xiàng）待、彼此信任、相互支持的（de）社会（huì）联系。这种关系是一种道德性的关系，将使（shǐ）广（guǎng）告活动的各（gè）个利益主体获取大（dà）利益。当（dāng）然，由于广告土（tǔ）与（yǔ）消费者之间（jiān）天然存在的信（xìn）息不对称，广告主相对于消费者而言属于强势一极（jí），这使得广告主很容易在广告活动中具有不道德行为，使（shǐ）消费者利益受损。这（zhè）时，广告外在规（guī）范就会发挥对这种不道德行为的舆（yú）论监督作（zuò）用，进而启动惩（chéng）罚机制，迫使广告活动行为主体承认错误，接受惩罚，规范行为。http://www.shanghaibeige.nanchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/457.html