人们生（shēng）理反应不是（shì）只有（yǒu）单（dān）一的动作表（biǎo）情，其实是心理（lǐ）和生（shēng）理的综（zōng）合反应（yīng）。身体全部或局部的任（rèn）何反应动作（zuò）、都（dōu）表露出人的情绪和心态。在广（guǎng）告形象设（shè）计中，巧妙（miào）恰当地运用这种超越文化（huà）的传播手段、通过头部、五官、躯干、手脚（jiǎo）等身体动（dòng）作基本（běn）表达单位恰（qià）当组合，可以构成特定的动作动作语言，藉以表（biǎo）达特定的感情与情绪。通过与人的表情活动密切相关的面部（bù）表情、不仅可以表达喜、怒、哀（āi）、乐等基本表情，而且它们之（zhī）间的错综（zōng）复杂的复合感情也能给予准确的（de）表现、就能调动（dòng）感情因素加强心理攻击力、刺（cì）激消费者欲求，推动他们走（zǒu）向广告的商品和服务。