由于广（guǎng）告是（shì）一种综合的特殊作品，因（yīn）此在保护广告创意的著作权时也应灵活把握。

    首先（xiān），广（guǎng）告创意（yì）是头脑（nǎo）思维的成果，通常（cháng）在创意过程中需要不断修改、讨论，所以当（dāng）出现（xiàn）相似的创意时（shí），就常以思（sī）路（lù）相同定性。人类的思想共性是不可避免的，所有（yǒu）著作（zuò）权法保护的（de）是具体的表达方式，而不是思想、观点、感情。相同情感和（hé）观点，如果表达方式不同（tóng），也不能认定剽窃。比如人（rén）类中不同品牌的广告由于产（chǎn）品定位相（xiàng）似、消费入群交叉（chā）、市场重叠等因素造成广告目标的（de）趋（qū）同，广告创意在具体实施（shī）中，可以利用不同的（de）具象，设置不同的情节、差异化的（de）广告格调塑造品牌形象，区（qū）别创意表现（xiàn）。即使（shǐ）两（liǎng）个（gè）广告传（chuán）递（dì）同一个观点，这（zhè）种状况也不会构成（chéng）剽窃。http://www.shanghaibeige.nanchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/451.html